Ponad połowa rodziców i kobiet w ciąży jest narażonych na agresywny marketing mleka modyfikowanego – alarmują UNICEF i WHO

09 sierpnia 2022

Ponad połowa rodziców i kobiet w ciąży (51%) zapytanych przez UNICEF i WHO, twierdzi, że padła ofiarą działań marketingowych firm produkujących mleko modyfikowane. Większość tych działań stanowi naruszenie międzynarodowych standardów dotyczących praktyk żywienia niemowląt.

Raport UNICEF i WHO pt. „Jak marketing mleka modyfikowanego wpływa na nasze decyzje dotyczące żywienia niemowląt” opiera się na wywiadach z rodzicami, kobietami w ciąży i pracownikami opieki medycznej w ośmiu krajach. Autorzy publikacji potwierdzają stosowanie systematycznych i nieetycznych strategii marketingowych przez firmy z branży mleka modyfikowanego. Obecnie to przemysł warty aż 55 miliardów dolarów. Celem tych praktyk jest wpływanie na decyzje rodziców dotyczące żywienia niemowląt.

Raport stwierdza, że techniki marketingowe stosowane przez tę branżę obejmują nieuregulowane i inwazyjne kierowanie przekazu w internecie do określonej grupy odbiorców, sponsorowanie sieci porad i infolinii, promocje i darmowe upominki oraz wpływanie na szkolenia i zalecenia dla pracowników medycznych. Wiadomości, które otrzymują rodzice i pracownicy ochrony zdrowia często są mylące, nieuzasadnione naukowo i naruszają Międzynarodowy Kodeks Marketingu Produktów Zastępujących Mleko Kobiece. Kodeks ten był przełomowym porozumieniem w zakresie zdrowia publicznego przyjętym w 1981 roku w celu ochrony matek przed agresywnymi praktykami marketingowymi branży żywności dla niemowląt.

Ten raport bardzo wyraźnie pokazuje, że marketing mleka modyfikowanego jest wszechobecny, mylący i agresywny. To niedopuszczalne. Należy pilnie przyjąć i wprowadzić w życie przepisy dotyczące marketingu tego typu produktów, aby chronić zdrowie dzieci.

dr Tedros Adhanom Ghebreyesus, Dyrektor Generalny WHO

W badaniu wzięło udział 8500 rodziców i kobiet w ciąży oraz 300 pracowników ochrony zdrowia z Bangladeszu, Chin, Meksyku, Maroka, Nigerii, RPA, Wielkiej Brytanii i Wietnamu. Na działania marketingowe promujące mleko modyfikowane narażonych jest 84 procent ankietowanych kobiet w Wielkiej Brytanii, 92 procent kobiet w Wietnamie i 97 procent kobiet w Chinach. To zwiększa prawdopodobieństwo zaprzestania karmienia piersią na rzecz stosowania produktów zastępujących mleko kobiece.

Fałszywe i wprowadzające w błąd wiadomości dotyczące karmienia mlekiem modyfikowanym stanowią istotną barierę dla karmienia piersią, które, jak wiemy, jest najlepsze dla niemowląt i matek. Potrzebujemy solidnej polityki, przepisów prawa i inwestycji w karmienie piersią, aby zapewnić kobietom ochronę przed nieetycznymi praktykami marketingowymi.

Catherine Russell, Dyrektor Generalna UNICEF

Od 49 procent kobiet w Maroku do 98 procent w Bangladeszu wyraziło chęć wyłącznego karmienia piersią. Jednak autorzy raportu szczegółowo opisują, w jaki sposób ciągły napływ wprowadzających w błąd wiadomości marketingowych wzmacnia mity na temat karmienia piersią oraz podważa zaufanie kobiet do mleka kobiecego. Mity te dotyczą np. konieczności stosowania mleka modyfikowanego w pierwszych dniach po urodzeniu czy nieodpowiedniości mleka matki do żywienia niemowląt. Błędne komunikaty mówiły też o tym, że np. udowodniono, że określone składniki mieszanek dla niemowląt poprawiają rozwój dziecka lub jego odporność, a także, że dzięki mleku modyfikowanemu niemowlęta dłużej są syte, a jakość mleka matki z czasem ulega pogorszeniu.

Karmienie piersią w ciągu pierwszej godziny po urodzeniu, a następnie wyłączne karmienie piersią przez sześć miesięcy i kontynuowanie przez okres do dwóch lat lub dłużej, stanowi potężną obronę przed wszelkimi formami niedożywienia dziecka i otyłością. Karmienie piersią działa również jak pierwsza „szczepionka” dla niemowląt, chroniąc je przed wieloma powszechnymi chorobami wieku dziecięcego. Zmniejsza również ryzyko cukrzycy w przyszłości i niektórych form raka u kobiet. Mimo tych zalet, na całym świecie zaledwie 44 procent dzieci w wieku poniżej 6 miesięcy jest karmionych wyłącznie piersią. W ciągu ostatnich dwóch dekad, światowe wskaźniki karmienia piersią wzrosły nieznacznie, podczas gdy mniej więcej w tym samym czasie sprzedaż mleka modyfikowanego wzrosła ponad dwukrotnie.

Co niepokojące, raport zauważa, że we wszystkich badanych krajach pracownicy branży żywności dla niemowląt zwrócili się do pracowników medycznych, aby wpłynąć na ich zalecenia dla młodych matek poprzez upominki, bezpłatne próbki, finansowanie badań, płatne spotkania, wydarzenia i konferencje, a nawet prowizje ze sprzedaży, bezpośrednio wpływając na wybory żywieniowe rodziców. Ponad 1/3 ankietowanych kobiet powiedziała, że pracownik ochrony zdrowia polecił im mleko modyfikowane określonej marki.

Aby sprostać tym wyzwaniom, Światowa Organizacja Zdrowia, UNICEF i partnerzy apelują do rządów państw, pracowników medycznych i przemysłu żywności dla niemowląt, aby zaprzestali stosowania agresywnych technik marketingowych mleka modyfikowanego oraz w pełni wdrożyli i przestrzegali wymogi Kodeksu. Wśród proponowanych działań znajdują się:

Przyjęcie, monitorowanie i egzekwowanie przepisów mających na celu zapobieganie promocji mleka modyfikowanego, zgodnie z Kodeksem, w tym zakaz formułowania żywieniowych i zdrowotnych zalet produktów zastępujących mleko kobiece składanych przez przemysł mleka modyfikowanego.
Inwestowanie w polityki i programy wspierające karmienie piersią, w tym zapewnienie odpowiedniego i płatnego urlopu rodzicielskiego oraz wysokiej jakości wsparcia w karmieniu piersią.
Publiczne zobowiązanie się przemysłu mleka modyfikowanego do działań w pełnej zgodności z Kodeksem i późniejszymi rezolucjami Światowego Zgromadzenia Zdrowia.
Zakaz przyjmowania przez pracowników ochrony zdrowia benefitów od firm z branży żywności dla niemowląt i małych dzieci w postaci stypendiów, nagród, grantów, udziału w spotkaniach lub wydarzeniach.

Pełna treść raportu (w języku angielskim) znajduje się tutaj.

O UNICEF

UNICEF od 75 lat ratuje życie dzieci, broni ich praw i pomaga im wykorzystać potencjał, jaki posiadają. Nigdy się nie poddajemy! Pracujemy w najtrudniejszych miejscach na świecie, aby dotrzeć do najbardziej pokrzywdzonych dzieci. W ponad 190 krajach i terytoriach pracujemy #dlakazdegodziecka, aby budować lepszy świat dla wszystkich. Przed, w trakcie i po kryzysach humanitarnych jesteśmy na miejscu niosąc ratującą życie pomoc i nadzieję dzieciom i ich rodzinom. Realizujemy nie tylko działania pomocowe, ale także edukacyjne. Wierzymy, że edukacja to jedna z najbardziej skutecznych form zmieniania świata. W Polsce pracujemy ze szkołami i samorządami, aby prawa dziecka były zawsze przestrzegane, a głos młodych ludzi słyszany i respektowany. Jesteśmy apolityczni i bezstronni, ale nigdy nie pozostajemy obojętni, gdy chodzi o obronę praw dzieci i zabezpieczenie ich życia i przyszłości. Więcej informacji na unicef.pl.